Analisis Bauran Promosi

Analisis Bauran Promosi

Program Wirausaha Muda Mandiri

Mata Kuliah ; Manajemen Pemasaran Jasa Pendidikan

Dosen ; Amril Muhammad, S.E, M.Pd

Achmad Faisal

1445121167

Sejarah Wirausaha Muda Mandiri

Program Wirausaha Mandiri merupakan salah satu kontribusi Bank Mandiri bagi pertumbuhan ekonomi bangsa Indonesia, yang diwujudkan secara berkesinambungan dan fokus pada generasi muda yang merupakan generasi penerus bangsa. Pelaksanaan program ini dilatarbelakangi dari keprihatinan Bank Mandiri terhadap besarnya jumlah pengangguran di Indonesia, terutama dari kalangan generasi muda. Jumlah pengangguran terbuka di Indonesia pada 2007 mencapai 10,5 juta jiwa, lalu menurun menjadi 9,4 juta jiwa (2008) dan 9,2 juta jiwa (2009).

Banyaknya jumlah pengangguran ini tak lepas dari paradigma berpikir (mindset) generasi muda yang rata-rata ingin menjadi pegawai, sementara ketersediaan lapangan kerja di sektor formal sangat terbatas. Hal ini sangat disayangkan, mengingat kemampuan dan kreativitas generasi muda saat ini sangat tinggi dan memiliki potensi untuk dikembangkan.

Menurut David McClelland, untuk menjadi negara maju dan makmur,minimal jumlah wirausaha yang dibutuhkan adalah 2% dari total jumlah penduduk. Amerika Serikat, tahun 2007 memiliki 11,5% entrepreneur, Singapura pada tahun 2005 memiliki 7,2 % entrepreneur, sedangkan Indonesia hanya memiliki 0,18% entrepreneur.

Melalui pelaksanaan program Wirausaha Mandiri yang dimulai sejak tahun 2007, kami ingin mengajak generasi muda menjadi generasi yang mandiri, sehingga bukan hanya menjadi generasi pencari kerja namun mampu menjadi generasi pencipta lapangan pekerjaan. Selain itu juga mewujudkan peranan Bank Mandiri dalam menggerakkan sektor UMKM sebagai pilar dan penggerak perekonomian bangsa.

Tujuan

Program Wirausaha Mandiri merupakan program utama Corporate Social Responsibility Bank Mandiri bekerjasama dengan seluruh pihak, baik dari kalangan Pemerintah maupun swasta, dunia akademisi, praktisi bisnis dan masyarakat.
Pelaksanaan program Wirausaha Mandiri bertujuan untuk :

1. Mengubah persepsi generasi muda terdidik yaitu mahasiswa untuk menjadi generasi muda yang mandiri, sehingga bukan hanya menjadi generasi pencari kerja namun mampu menjadi generasi pencipta lapangan pekerjaan.
2. Menjadikan sektor UMKM sebagai sektor idaman bagi generasi muda untuk berkarya setelah menyelesaikan pendidikan dan menumbuhkembangkannya sehingga menjadi UMKM yang berkualitas.
3. Meningkatkan kualitas dan jumlah usaha kecil sebagai salah satufaktor utama dalam meningkatkan perekonomian bangsa. 
4. Menghapuskan persepsi bahwa sebagian besar dari jumlah wirausaha tumbuh karena mengandalkan naluri dan network. Faktanya untuk menjadi seorang wirausahawan atau pengusaha sejati selain bakat dan dorongan dari lingkungan, kreativitas, tekad dan keberanian mengubah tantangan menjadi peluang juga tak kalah dibutuhkan. 
5. Mewujudkan dan mendorong peran serta perbankan dalam menggerakkan sektor UMKM sebagai pilar dan penggerak perekonomian bangsa yang berkemampuan tinggi.
6. Memberikan kontribusi kepada pertumbuhan ekonomi di Indonesiamelalui pengembangan UMKM khususnya di kalangan generasi muda.

Analisis Bauran Promosi

1.      Periklanan (Advertising)

      Periklanan mempunyai tujuan memberikan informasi, membujuk serta mengingatkan. Dalam program Wirausaha Muda Mandiri, periklanan yang digunakan bertujuan untuk memberikan informasi serta mengajak masyarakat khususnya mahasiswa untuk berwirausaha secara mandiri. Pangsa pasar yang dituju dalam penyampaian iklan ini adalah kaum muda yang mempunyai semangat dan kreatifitas yang tinggi.

      Wahana media yang digunakan dalam periklanan Program Wirausaha Muda Mandiri antara lain; Televisi dan internet (website). Strategi yang digunakan untuk menciptakan pesan iklan dengan menggunakan seorang anak kecil menggemaskan yang mempunyai bisnis. Dari strategi menambilkan anak kecil menggemaskan yang berbisnis ini sudah dapat menjadi daya tarik tersendiri bagi yang melihatnya. Dan iklan ini juga memili makna bahwa anak kecil saja bisa berbisnis apalagi anak muda yang sangat potensial.

2.      Promosi Penjualan (Sales Promotion)

      Promosi penjualan yang dilakakukan oleh pihak penyelengara program, antara lain dengan mengadakan National Lecture Series Kewirausahaan yang berkerja sama dengan Dikti Kemendikbud dengan tujuan untuk menyebarakan semangat wirausaha kepada kaum muda. Selain mengadakan National Lecture Series, juga diadakan WMM Goes to Pesantren.

3.      Hubungan Masyarakat (Public Relation)

Membangun hubungan yang baik dengan berbagai publik untuk membentuk image yang secara cepat. Program WMM melakukan Public Relation dengan mengadakan berbagai event besar yang diadakan setiap tahunnya, yaitu ; Wirausaha Mandiri Expo yang mendatangkan tokoh-tokoh nasional seperti BJ. Habibi & Presiden RI.

4.      Penjualan Personal (Personal Selling)

Personal selling sangat dapat mempengaruhi penjualan melalui kharisma tokoh yang mempromosikan. WMM pada personal selling ini menerbitkat buku untuk mendorong semangat Wirausaha melalui tokoh Rhenald Kasali.

Kesimpulan

Program Wirausaha Muda Mandiri telah melakukan berbagai bauran promosi dari periklanan, promosi penjualan, hubungan masyarakat, dan penjualan personal. Hal yang paling berpengaruh dan memperkenalkan program ini adalah event Wirausaha Mandiri Expo yang mngundang berbagai tokoh nasional, pakar bisnis, serta berbagai kampus.

Referensi

http://wirausahamandiri.co.id/tentang.html

http://boomee.co/2014/01/iklan-wirausaha-muda-mandiri-menggemaskan